4月23日，在2025爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇宣布，公司已正式开启内容电商领域的探索。这一全新业务将整合平台的IP资源、内容生态和庞大用户基础，构建"内容IP+直播/短视频+电商"的全链路消费场景。

据财报显示，爱奇艺近年来面临较大的业绩压力，营业收入和净利润双双出现下滑趋势：去年实现营收262.25亿元，同比下降8.31%；净利润仅为7.64亿元，较上一年大幅减少60.32%。核心业务广告收入和会员服务收入也均呈现下降态势。

龚宇指出，布局内容电商是爱奇艺探索流量变现多样化的举措之一。他认为，直播电商为IP价值的商业化提供了新的可能空间。未来，品牌可以通过微剧植入、IP联名商品开发等多种创新形式实现商业转化。同时，爱奇艺将借助明星艺人和垂类KOL资源，在不同圈层用户中挖掘差异化需求。

目前，爱奇艺电商业务处于测试阶段，首期入驻商家可享受免平台扣点政策，并获得亿级流量支持。消费者也可享受到直接补贴等优惠政策。龚宇强调："会员体系筛选出的是互联网领域消费能力最强的群体，这将成为电商业务的重要支撑。"他透露，爱奇艺的会员收入目前占总收入比例已超过60%。

在内容电商的发展规划上，爱奇艺将重点围绕IP展开，并计划引入更多明星参与相关活动，充分挖掘内容场景与商业价值的结合点。龚宇表示："我们将以用户为中心，持续优化服务体验，打造差异化的电商业务模式。"